LINGUA NAPOLETANA E PUBBLICITÀ / I Baci Perugina saranno anche ‘Vase’

C’è anche il napoletano tra i 9 dialetti scelti per la nuova edizione dei Baci Perugina “Parla come… Baci”.  La Perugina ha selezionato 100 tra detti e proverbi popolari in pugliese, genovese, milanese, romano, veneto, siciliano, piemontese, perugino e, naturalmente, napoletano. Sull’incarto sarà incisa la parola “bacio” nel dialetto scelto e nel cartiglio ogni proverbio sarà accompagnato da una traduzione in italiano.

“La saggezza popolare ha tramandato di generazione in generazione detti che ancora oggi risuonano attuali e veritieri e che spesso sono utilizzati, sia da grandi che da giovani, come intercalari che ravvivano un discorso e che addirittura lo rendono concreto e persuasivo per la forma imperativa e quasi sacrale nella quale sono espressi. I proverbi dialettali sono massime autorali che rispecchiano l’appartenenza a una cultura e a un luogo specifici ma il cui significato è universalmente riconosciuto poiché si rifà ai grandi temi che accomunano tutti: l’amore, l’amicizia, la famiglia, il lavoro e così via.”

L’idea della Perugina nasce da una ricerca che attesta la popolarità della quale il ‘dialetto’ gode tra le nuove generazioni, fatto che, peraltro, non è una novità, in quanto già autorevolmente testimoniato da studi linguistici e dialettologici.

L’azienda si è dimostrata senza dubbio lungimirante e all’avanguardia, nella capacità di riconoscere l’amore dei più giovani per la propria cultura di origine, uscito intatto se non più forte da un secolo di imposizione della cultura italocentrica e dai decenni della globalizzazione.

Questa intelligente trovata pubblicitaria costituisce per noi un’ulteriore testimonianza dell’interesse che circonda le lingue non riconosciute d’Italia e dell’urgenza di trattare questi temi nelle sedi istituzionali.

Teresa Apicella

Teresa Apicella

Giornalista Pubblicista. Entra nel collettivo perché decide di fare dentro Identità insorgenti il suo stage universitario resta poi nel giornale, per scrivere di lingua napoletana. È co-ideatrice del  video-progetto “L’eternità di Partenope” dedicato a Matilde Serao, tradotta in napoletano per la prima volta. Laureata in lettere classiche e poi in linguistica, appassionata di antropologia culturale, di cose sommerse e cose che rischiano di scomparire. Amante delle differenze, a patto che attraverso di esse si riveli la ragione profonda per cui siamo tutti uguali. “Cercare e saper riconoscere chi e cosa, in mezzo all’inferno, non è inferno, e farlo durare, dargli spazio.” (Italo Calvino, Le città invisibili).